« Cheikh Feug Jaay » ! Ce surnom affectueux que les clients collent à Cheikh Tidiane Cissé, est devenu, par la force des choses, un « label ». Jeune Saloum-Saloum qui a quitté son Kaffrine natal pour Dakar, Cheikh s’est lancé dans la friperie, afin de subvenir aux besoins de sa famille.
Son courage en bandoulière, il porte à bout de bras ses marchandises. Mais pas que. Il traîne également dans son chariot mobile qu’il a lui-même conçu pour alléger son long trajet journalier, ses ambitions et ses rêves de réussite.
De Grand-Dakar à Liberté 6, en passant par Sacré-Cœur, Liberté 5… Cheikh parcourt des kilomètres, chaque jour, à la recherche du potentiel client. Malgré les difficultés qu’il rencontre, ce business lui permet d’entretenir sa femme et son enfant.